業內人士就此認為，森馬服飾介入化妝品銷售業務正當其時，當前，國貨美妝品牌的突破式增長源于兩個方面：一方面，國貨品牌敏銳地捕捉到95后00后新生代主力消費群體不再盲目追逐大牌，而是更加注重產品配方和個性化表達的需求，因此在新品推出和營銷手段方面靈活響應市場變化，逐漸贏得年輕消費群體的喜愛;另一方面，各大電商平臺—國貨美妝增長的主要渠道，也開始積極扶持國貨，給予其政策的傾斜助力。在消費者結構和渠道環境的雙重變化下，積極抓住變化做出靈活響應的國貨品牌有望享受行業紅利。

不過也需要看到，經濟增速放緩、居民消費支出下滑影響服裝、化妝品銷售，特別是國際品牌加速在國內擴張：服裝、化妝品行業競爭激烈，國際品牌具有品牌、營銷、設計等優勢，加大國內布局將影響本土品牌的營業收入。

長江證券分析師雷玉表示，森馬休閑服飾業務扎根低線大市場，在產品力優化和品牌形象升級的背景下，后續擴張空間顯著?？紤]到城鎮化以及農民工回鄉背景下城鄉消費習慣趨同，疊加互聯網滲透率提升基礎上品牌的快速普及與推廣，預計低線居民服裝消費有望復制城市居民21世紀前10年品牌服裝消費升級的歷程，迎來快速發展黃金十年。同時，社零數據亦顯示低線城市消費活力更加旺盛。根據我們對不同線際城市的簡單劃分，三線及以下城市在社會消費品零售總額中的占比自2010年起持續提升。此外，在低線消費崛起時代，國際品牌受低線消費力瓶頸、品牌認知度缺失、入駐條件過于嚴苛以及代理商偏好等多方面限制，下沉速度趨緩、面臨瓶頸，反而以森馬為代表的本土品牌在對縣域市場覆蓋、品牌認知度、貼近本土化方面更具優勢，能夠獲得更大的市場。

另據第一紡織網記者獲得數據顯示，"618"大促期間，化妝品在天貓和京東均有強勢表現，精華、彩妝、男士等細分品類增速亮眼：根據天貓發布數據，618開場59秒，天貓美妝銷售即破億，13分鐘銷售超過去年全天，成交同比+70%以上;天貓個護3分鐘破億，精華品類4分56秒銷售破億，彩妝品類5分鐘銷售破億，男士彩妝同比+86%。