當(dāng)紅微博是這樣煉成的！
7×24小時(shí) “80后”操刀像真正的記者一樣
國內(nèi)有2.5億人在玩微博，也就是說，每5個(gè)人就有一個(gè)人有微博，要想沖出重圍，脫穎而出，簡直比千軍萬馬過獨(dú)木橋還難。但重賞之下必有勇夫，獎(jiǎng)勵(lì)就是刷刷刷往上躥的粉絲數(shù)。就像被前面車子上掛著的炸雞引誘著一路狂奔的豹子，這些當(dāng)紅微博終于找到屬于自己的藍(lán)海。
每個(gè)成功男人背后都站著一個(gè)女人。每個(gè)當(dāng)紅微博背后也都站著一個(gè)團(tuán)隊(duì)。想知道這些當(dāng)紅微博“炸子雞”是怎么烹飪出來的嗎？《IT時(shí)報(bào)》這就帶你去“閑人免進(jìn)”的廚房重地，看看那些捋袖子拿鏟子的大廚們究竟有什么獨(dú)門秘方。
上海發(fā)布：140字的稿子也是要打質(zhì)量系數(shù)的
微博：@上海發(fā)布 粉絲數(shù)：106萬 團(tuán)隊(duì)人數(shù)：9人
一句話揭秘：老革命搞定新問題！
下基層鍛煉就得去微博小組
才亮相一個(gè)月的時(shí)間，上海發(fā)布的粉絲數(shù)就坐上火箭，突破百萬。粉絲們從短短140字的小文中，知道路況、了解菜價(jià)、掌握最新民生信息，但幕后的上海發(fā)布團(tuán)隊(duì)卻神秘又低調(diào)。他們管自己叫“小布”。
去年11月初，在上海某媒體任職的小A被告知要接受一項(xiàng)神秘使命，去做上海市政府新聞辦公室的官方微博，也就是后來的“上海發(fā)布”。“領(lǐng)受這項(xiàng)新任務(wù)讓我充滿期待，因?yàn)槠綍r(shí)自己玩微博都是很隨意的，現(xiàn)在做的卻是政府新聞辦的官方微博，一大挑戰(zhàn)啊！”
如果你去問那些以碼字為生的人，到底是寫小說容易，還是寫微博容易？估計(jì)大多數(shù)人都會(huì)告訴你，寫微博難多了。對(duì)小A來說，從前寫慣了深度社會(huì)新聞稿，如今來寫微博，分明是老革命碰上新問題。“官方微博跟自己的微博不一樣，你自己賣萌、耍帥、貼美食都OK，但這是個(gè)公共平臺(tái)，一言一語一個(gè)標(biāo)點(diǎn)都代表著政府形象。你聽過下基層鍛煉嗎？不是下生產(chǎn)車間，是去微博小組鍛煉。”
目前，“上海發(fā)布”的微博專職團(tuán)隊(duì)一共9人，都是80后。不過論碼字，他們卻都是“老革命”，有豐富的媒體從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，小布們的語言文字風(fēng)格，頗受大眾喜愛。
“春節(jié)，莫讓胃過‘劫’”、“大家安心上班，別再留戀長假啦，勉強(qiáng)是木有幸福的”、“面對(duì)美酒佳肴還是要有點(diǎn)自制力噢，否則長假過后的腰圍，你懂的”……
“上海發(fā)布的每一條微博都要求原創(chuàng)，沒有復(fù)制粘貼，每條微博都精心打磨。我們不僅要想選題，還要根據(jù)海派特色，將幽默生動(dòng)的語言濃縮到140字之內(nèi)。精心挑選每張照片、視頻，涉及到重要信息，還要報(bào)上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)審核。有時(shí)候?qū)懸粭l微博并不比寫篇新聞稿輕松。”小A到了這里才知道，原來140個(gè)字的“新聞稿”也是要打質(zhì)量系數(shù)的。
一群每天工作15小時(shí)的快樂小布
發(fā)微博是個(gè)技術(shù)活，講究知己知彼百戰(zhàn)不殆。每天一大早踏進(jìn)辦公室，小A和同事們的桌上就已堆著厚厚一疊最新出爐的報(bào)紙等著他們看，十幾份報(bào)紙上的大大小小新聞、建交委和區(qū)縣等各大政務(wù)微博的最新更新，遺漏一丁點(diǎn)兒就意味著可能失去先機(jī)。
登上最近評(píng)選的“全國政府微博影響力榜單”首位、韓正市長在兩會(huì)上力挺“上海發(fā)布”、百萬粉絲數(shù)……這些“正能量”既是動(dòng)力，也是壓力。
從早上7點(diǎn)到晚上10點(diǎn)半，整整15個(gè)半小時(shí)，這就是小布們每天的工作時(shí)間，大伙分工明確，“交通快訊”、“上海新聞”、“天氣預(yù)報(bào)”、“午間時(shí)光”、“菜里乾坤”等等欄目，每人管好自己的一畝三分地，但更多的時(shí)候，微博凝聚的是集體的智慧。就拿前一陣熱門的“救救卷心菜行動(dòng)”來說，別以為這是一場(chǎng)精心策劃的微博戰(zhàn)役，其實(shí)是大家拍腦袋想出來的！
“我們有位同事看到新聞里報(bào)道郊區(qū)卷心菜銷售困難，那天大家閑聊時(shí)突發(fā)奇想：何不在微博上呼吁一下，既解決菜農(nóng)的煩惱，又豐富百姓的餐桌呢？”說干就干，沒想到微博發(fā)出后被狂轉(zhuǎn)，周末各大超市菜場(chǎng)卷心菜銷量直線上升，網(wǎng)友們還獨(dú)家貢獻(xiàn)了很多卷心菜新吃法，讓小布們超有成就感。
就在粉絲數(shù)沖破100萬的當(dāng)天，小A和同事們照例去食堂吃飯，回去繼續(xù)干活。“粉絲會(huì)發(fā)私信來表示鼓勵(lì)，說我們是‘小微博折射民生大情懷’，這無疑是最好的肯定。”晚上10點(diǎn)多，上海發(fā)布發(fā)出最后一條“燈下夜讀”。小布們踏著人民廣場(chǎng)兩旁的耀眼霓虹下班回家，璀璨的夜又開始了，而此時(shí)，正是很多微博控開始蘇醒活躍的時(shí)刻。
嘉定公安：愛唱歌愛拍照，我不是微博控，我是警察
微博：@嘉定公安 粉絲數(shù)：13萬 團(tuán)隊(duì)人數(shù)：不定
一句話揭秘：從老離八早到現(xiàn)在，警察叔叔都是最安全滴！
到底站著怎樣一群穿筆挺制服的大蓋帽？
最近網(wǎng)上“老離八早體”（上海話“很久以前”的意思）很紅：老離八早額晨光/壞寧是愒好寧額/保安是不會(huì)亂打?qū)庮~/看到警察叔叔是安全額……
新年伊始，嘉定公安分局局長在“嘉定公安”微博上述職，作為第一個(gè)吃螃蟹的人，局長義正詞嚴(yán)地勸犯罪分子“好自為之”，令網(wǎng)友們感慨原來“從老離八早到現(xiàn)在，警察叔叔都是最安全滴！”
“沒有春晚來相伴，沒有家人在左右……平安二字，除了祈福時(shí)的心中默念，更重要的是許多人的默默奉獻(xiàn)。”除夕夜，“嘉定公安”微博和無數(shù)執(zhí)勤夜巡的警察一樣夜未眠，這個(gè)剛剛摘得《新民晚報(bào)》和《新民網(wǎng)》聯(lián)合發(fā)布的2011年公安政務(wù)微博影響力排行榜第一位的明星微博背后，到底站著怎樣一群穿筆挺制服的大蓋帽？
嘉定公安分局宣傳科一張張年輕的笑臉化解了記者的疑問。“我們這里都是80后，對(duì)微博有研究，對(duì)網(wǎng)絡(luò)流行語有興趣，我們把一件件刻板的事用生動(dòng)的語匯展示出來，讓網(wǎng)民更容易接受。”一上來，民警徐波就對(duì)《IT時(shí)報(bào)》記者交了底。他說得一點(diǎn)都沒錯(cuò)，在“嘉定公安”微博上，類似“我是鐵，更是蓋，沒了我，就有溝，汽車開過抖三抖；我是鐵，更是蓋，我很臟，也夠丑，千萬不要惦記偶……”、“我是個(gè)內(nèi)心糾結(jié)的酒瓶，有過輝煌的曾經(jīng)，自從掉入造假的陷阱，瓶還是那個(gè)瓶，酒卻沒了那些精……”這樣的網(wǎng)絡(luò)金句一抓一大把。
徐波說，微博團(tuán)隊(duì)對(duì)于創(chuàng)作讓公眾入腦入心的微博，可謂樂在其中，但也煞費(fèi)苦心。去年“6·26禁毒日”前，大家搜資料、看照片，微博寫了一稿又一稿，民警陳誠突發(fā)靈感，為什么不把網(wǎng)上找來的圖片串起來做成視頻呢？這段4分20多秒的片子，把張宇的《用心良苦》重新填詞，陳誠警官也豁出去了，親自擔(dān)任主唱，那些觸目驚心的圖片，配上他清澈有力的男中音，活脫脫一部震撼人心的MV，結(jié)果這條微博獲得了當(dāng)月的最多轉(zhuǎn)發(fā)。而網(wǎng)友們不知道的是，這部MV做了整整一天，加班到將近半夜才完成。
在微博上當(dāng)回“削峰填谷”的“交警”
去年1月7日，“嘉定公安”微博正式登錄新浪，這是上海第一家開通微博的公安機(jī)構(gòu)。到如今，已擁有粉絲超過13萬。
春運(yùn)、清明掃墓、F1大獎(jiǎng)賽，凡是和嘉定有關(guān)的大事，總少不了“嘉定公安”的助陣，微博已經(jīng)成了嘉定民警一件短小精悍的武器。
去年4月的F1大獎(jiǎng)賽共吸引10萬人前往上賽場(chǎng)觀賽，這對(duì)當(dāng)?shù)亟煌o疑是巨大考驗(yàn)。微博扮演的正是“削峰填谷”的導(dǎo)流身份，而幕后指揮者就是徐波和同事們。第一時(shí)間上傳周邊路障位置、回形隔離欄等照片，提醒大家錯(cuò)峰出行。決賽當(dāng)天，許多車迷早早就來到賽場(chǎng)，其中很多人就是看了微博提醒才學(xué)乖避開交通高峰的。
“那次微博直播，我們?cè)谥笓]中心、主看臺(tái)內(nèi)場(chǎng)、賽車場(chǎng)外圍都設(shè)立了直播點(diǎn)，在監(jiān)控探頭照不到的地方，大家手里的相機(jī)就成了移動(dòng)探頭，拍好一張照片配上簡明的三言兩語就趕緊上傳，比春晚直播還緊張！”
吃喝玩樂IN上海：走在路上，兩眼要放光
微博：@吃喝玩樂IN上海 粉絲數(shù)：93000 團(tuán)隊(duì)人數(shù)：4人
一句話揭秘：不拼爹不拼娘拼的是勤奮！
4兄弟、4個(gè)“吃貨”、1個(gè)微博
每天轉(zhuǎn)發(fā)上萬次，每天平均增長粉絲500個(gè)，開博半年粉絲數(shù)就達(dá)到9萬級(jí)別——作為一個(gè)不加V，沒有官方背景，全靠4個(gè)人一字一字敲出來的平民微博，“吃喝玩樂IN上海”簡直是微博奮斗典范。
最近上海哪里有好玩的好吃的好喝的？哪家100年不打折的老字號(hào)店鋪居然發(fā)慈悲買一送一還不快去打打牙祭？想知道？去“吃喝玩樂IN上海”的微博就對(duì)了。
錢翔，24歲，大學(xué)讀的是英語專業(yè)，現(xiàn)在在一家網(wǎng)絡(luò)公司上班。說起開設(shè)微博的初衷，錢翔說，很簡單，就因?yàn)樽约菏浅院韧鏄愤_(dá)人，也算“吃貨”一枚。“我們團(tuán)隊(duì)有4個(gè)人，全是大學(xué)同學(xué)，而且大家都愛玩愛吃。”在廣告公司上班的就負(fù)責(zé)當(dāng)寫手，懂技術(shù)的就負(fù)責(zé)維護(hù)運(yùn)營，能說會(huì)道的就負(fù)責(zé)公關(guān)，分工明確，去年夏天，微博就這樣開工啦！
虹口足球場(chǎng)后面的弄堂邊上有家潮爆的交換商店、東安路拐角處的巷子里有全上海最好吃的大王鍋貼……這些犄角旮旯的吃喝玩樂信息，究竟是怎么被錢翔他們掘地三尺找出來的？“主要靠自己發(fā)現(xiàn)，做生活的有心人，手機(jī)、電腦必定隨身帶，要像個(gè)真正的記者一樣隨時(shí)沖到現(xiàn)場(chǎng)拍下第一手資料。走在路上，兩眼都要放光，必要時(shí)自己一定要先去嘗試！”自從做了這個(gè)微博，錢翔幾乎得了“掃街綜合征”。
有一回，錢翔和女朋友逛街，正好路過一家知名的冰激凌店，這家店出了名的貴，從來不打折，可那天居然破天荒“憑學(xué)生證買一送一”，錢翔就像老虎看到獵物，趕緊掏出手機(jī)拍下海報(bào)，偏偏手機(jī)一時(shí)上不了網(wǎng)，他顧不上請(qǐng)女友吃好吃的，快點(diǎn)坐車回家發(fā)微博！這條熱得燙手的新鮮微博引來幾千次轉(zhuǎn)發(fā)。
晚上12點(diǎn)，店掌柜打烊開始“數(shù)粉絲”
“吃喝玩樂IN上海”中的“IN”，表示很潮很時(shí)尚。去年轟動(dòng)一時(shí)的“H&M For Versace”限量版上海專賣信息，最早就是“吃喝玩樂IN上海”發(fā)出的。夏天的時(shí)候，有一次錢翔逛國外網(wǎng)站，看到了H&M和Versace聯(lián)手推出定制的消息，當(dāng)時(shí)國內(nèi)的微博都還沒有發(fā)布過，為了求證消息的準(zhǔn)確性，他特地登錄H&M和Versace的官網(wǎng)反復(fù)驗(yàn)證，隨后發(fā)布微博，包括國內(nèi)何時(shí)開始發(fā)售等訊息都很詳盡，幾分鐘內(nèi)，就有1000多次轉(zhuǎn)發(fā)，“搶占發(fā)布時(shí)機(jī)非常重要，微博上差不得幾秒鐘！”
拼不了爹，就靠勤奮。為了這幾秒鐘的時(shí)間差，錢翔他們以數(shù)量取勝。每天的基本更新量要保證在40條，從早上8點(diǎn)半到晚上11點(diǎn)的黃金檔期，務(wù)必做到10分鐘一條。
沒那么多新資訊怎么辦？“那就發(fā)經(jīng)典的微博啊，許多新增粉絲并沒有看到過。像勾起小時(shí)候回憶的可可牛奶、麥乳精，我們反復(fù)拿出來發(fā)，每次效果都很好！”
7×24小時(shí)，這就是錢翔和團(tuán)隊(duì)的微博工作時(shí)間。一到晚上12點(diǎn)，就是大家統(tǒng)計(jì)當(dāng)天轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、評(píng)論數(shù)的時(shí)間，就像店掌柜打烊后，坐下來數(shù)錢咯。
